每一（yī）个节假日对于营销人（rén）来说，都是一次对头脑风暴的（de）挑战，尽管节（jiē）日文化为营销活动策划提供了丰富（fù）的参考元素，但想要较好地与品牌结（jié）合却不（bú）容（róng）易。端午节到了，蓝（lán）橙互（hù）动就给大家大家分享盘点（diǎn）一下往年的端午节H5活动玩法，看看如何进行传统文（wén）化（huà）和潮流（liú）的完美融合。

一、节日话题

每当到了特点的时间（jiān）节（jiē）点，一些（xiē）相关的话题（tí）就（jiù）会重（chóng）新成为热（rè）门，例如高考之际人们会讨（tǎo）论（lùn）作文、节假日会讨论调休，虽然（rán）这些（xiē）话（huà）题每年都（dōu）会（huì）出现（xiàn），但每年（nián）都会被大众提起，甚至成（chéng）为热搜（sōu）。端午节也有不少这样的经典话（huà）题，其中（zhōng）传播热度最高、历史最长的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有无数种口（kǒu）味，但（dàn）咸甜之争永远是焦（jiāo）点。

例如（rú）这个端午节H5活动（dòng），就运用了拟人化的创（chuàng）意手（shǒu）法（fǎ），塑（sù）造了两位粽子掌门侠士的形（xíng）象，并打（dǎ）造了一（yī）个（gè）吃货（huò）江湖。将（jiāng）粽子咸甜之争通过两个门派争夺（duó）天下（xià）第一的武侠故事（shì）表现出来（lái），趣味十（shí）足。故事最后设（shè）置投票环节，引导用（yòng）户参与（yǔ）投票，并生成（chéng）海报（bào）进行分享（xiǎng），实现品牌传播。

二、节日民俗（sú）

提到端午节，你能想到什么？吃粽子、赛龙舟（zhōu）、放纸（zhǐ）鸢、纪（jì）念屈原（yuán）......端午节在（zài）历史发展演变（biàn）中杂（zá）揉了多种（zhǒng）民（mín）俗为（wéi）一体（tǐ），有着丰富的传统文化，这些（xiē）都可（kě）以改（gǎi）编为H5游戏玩（wán）法，也是H5中最为常见的活动形式。

在中央广播电视台与（yǔ）大湾区之声联合推出的端午节H5活动（dòng）中，就（jiù）采用了赛龙舟（zhōu）的（de）形式，显示介绍了客家龙舟的（de）历史背景，再邀请（qǐng）用户参与（yǔ）划龙舟大赛，以团队比拼的形（xíng）式进行龙（lóng）舟比赛，激励用户反复参与（yǔ）。

三、节（jiē）日（rì）热点

这里（lǐ）的（de）节日热点并非（fēi）是指端午节自身（shēn）的热点，而是将端午节与行业热（rè）点、影视热点、突发（fā）热点等每年的新（xīn）鲜事（shì）相结合，营造一个全新（xīn）的热点。这种活（huó）动方式虽然（rán）能（néng）够轻松带来（lái）更多用户（hù）流（liú）量，但实时热点可遇（yù）不可求，不（bú）一定能用上。

在22年疫情期（qī）间（jiān），花城+就将将（jiāng）“战疫”精神（shén）与端（duān）午节结合，推出（chū）了一个赛龙（lóng）舟（zhōu）H5游戏活动，以医（yī）生、志（zhì）愿者和民众同舟共济参与划船比赛（sài）被背景，邀（yāo）请用户挑战手速，感受比（bǐ）赛氛围，向（xiàng）用（yòng）户传达端午的祝福和坚（jiān）定战胜（shèng）疫情（qíng）的信心。

四（sì）、节日联（lián）想

除了端午节中已有的元（yuán）素外，有的品牌（pái）也会（huì）借助自行对端（duān）午节进行联想（xiǎng）延展，发掘出更（gèng）多吸引（yǐn）用（yòng）户的主题，既能提升对用（yòng）户（hù）的吸引力，又能方便自身（shēn）品牌的（de）融入，获取更好的营销（xiāo）效果。

五粮液集团在（zài）端午节推（tuī）出的产品（pǐn）推广H5活动就是采（cǎi）用的这种形似，以端午节酒局为（wéi）主（zhǔ）题，邀（yāo）请用户梦回古（gǔ）代，做（zuò）一回洒脱的酒中（zhōng）仙，通过答题测试生成与用户性格相符的诗人海报。答题情景的设定囊括了（le）一整个酒宴（yàn），从赴会到酒后（hòu）呼呼大睡，其中（zhōng）五粮液酒多次出现，跟画面很（hěn）搭，品牌植（zhí）入十（shí）分自然。

结语（yǔ）

节（jiē）日营销（xiāo）活动虽然能带来更多（duō）的用户流量，但也要求（qiú）H5活动中必须要（yào）有与节日相关的元素，在端午节中，就大（dà）致包含上述四种类型（xíng），以此为出发（fā）点进行活动策划，就能快速找到一些适合自己品牌的活动方（fāng）案，再综合进行（háng）考量挑（tiāo）选即可。