根（gēn）据营销活动需求的（de）不（bú）同，商家在策划需要选择不同的H5游戏玩法，才能更好地融入品（pǐn）牌信息，提升宣传效果。根据H5玩法（fǎ）的不同，H5营销（xiāo）活动（dòng）主（zhǔ）要分为（wéi）四种形式（shì）：展（zhǎn）示型、游戏型、活（huó）动型和高精尖型。下面（miàn），完美和蓝橙互动就给大家详细介绍一下。

一、H5营销（xiāo）活动分类概述

1、展示（shì）型：整体展示以图文为（wéi）主（zhǔ），类型简单，通常需要（yào）包含大量品（pǐn）牌宣传的信息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游戏做（zuò）成了H5的版本，然后在游戏（xì）中融入品牌的相关信（xìn）息。

3、活动型：该类型没有特别的玩法，主要是以分享传播为（wéi）主要目的，所以（yǐ）会加入大量的奖励元素吸引用（yòng）户主动分（fèn）享活动。

4、高精尖型：该类型就是结合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感应等新型技术，以（yǐ）炫酷（kù）、新奇、创意等（děng）来吸（xī）引用户。

二、H5营销活动分类详解

1、展示（shì）型（xíng）

概要：展示型H5主要通（tōng）过动画、图文的方式向用（yòng）户（hù）展示信息内（nèi）容，相（xiàng）比其他（tā）类型的（de）H5最大的（de）区（qū）别就是（shì）没有（yǒu）太多的用户交互，用户通过点击、长按、翻（fān）页（yè）等操作（zuò）来体验（yàn）即可。

（1）活（huó）动形式

①邀请（qǐng）函：一（yī）般是（shì）以海报、长图（tú）、翻页动画的形式展示，主要向用户展示会（huì）议主题、会议（yì）时间表、参会须知等内（nèi）容；

②一镜到底（dǐ）：通（tōng）过（guò）色彩（cǎi）丰（fēng）富（fù）的设计和炫（xuàn）酷的（de）动画给用（yòng）户视觉冲（chōng）击，再加（jiā）上简（jiǎn）单的交（jiāo）互将重点（diǎn）信息露（lù）出，使用户对内容更（gèng）加印象深刻（kè）；

③信息介绍：设计上主（zhǔ）要是简约风格（gé），主要以文字内（nèi）容为主；

④翻页动画：翻页动画仿照用户（hù）翻阅书籍的交互形式，更具有阅读体验（yàn）感；

⑤年（nián）度（dù）报（bào）告：简单的（de）动画和数（shù）据（jù）整（zhěng）合用户的（de）年度总结（jié），通过滑动的方式查看（kàn）年度（dù）报告（gào）重（chóng）点突出（chū）数据。

（2）应用场景（jǐng）

①新品上市：通过图文的（de）方式向用户详细介绍新品的创意点，刺激用户购买欲（yù）；或者以邀请函的方式邀请用（yòng）户去参与新品发布会；

②产品介绍（shào）：设计（jì）产品相关元素在页面再配上精简文（wén）字突（tū）出产（chǎn）品（pǐn）重（chóng）点（diǎn）；

③总结报告：通过直观的数据展示给用户强烈的冲击感，刺激（jī）新老（lǎo）用户；

④公益传递：通（tōng）过插画故事的形式（shì）将公益事件通过短片漫画（huà）的形式展示，或者将公益活动（dòng）通过（guò）短视频或者其他有趣（qù）的展示形式传递给用户，让用户树（shù）立（lì）正确（què）的价值观；

⑤人事招（zhāo）聘：通过长图的形（xíng）式展示招聘条件和（hé）其他（tā）信息，让用（yòng）户（hù）一目了然；

⑥活动邀请：比（bǐ）如新品发布会、快闪活动等（děng）线（xiàn）下大型活动；

⑦祝福贺（hè）卡：用户自发（fā）的分享给好（hǎo）友，通过（guò）提升用户好（hǎo）感（gǎn）度来潜（qián）移默化的达到品牌宣传的目（mù）的。

（3）优（yōu）劣势

①优势：展示型的H5设计简单、文（wén）字内（nèi）容丰富，用（yòng）户可以了解更多（duō）的信息内容；

②劣势：用户交互体验较少，趣味（wèi）性不强，很难留住客户。

（4）精选（xuǎn）案（àn）例

①邀请函：《百事2022荣耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周年庆H5|壳牌（pái）年度账单H5》

2、游（yóu）戏型

概要：所有营销活动中游（yóu）戏类（lèi）是最受广大用户喜爱（ài）的，因为许（xǔ）多游戏类H5必（bì）然会（huì）伴（bàn）随着奖励机（jī）制，通过（guò）奖品刺激（jī）用户（hù）达（dá）到很好的营销（xiāo）目的。游戏（xì）只是辅助营（yíng）销的手段，所以在游（yóu）戏选（xuǎn）择上优先选择热（rè）门简单（dān）易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳：之前（qián）在微信小程（chéng）序风靡（mí）一时的（de）游（yóu）戏，之后流（liú）行于各个H5营销（xiāo）活动中，操作简单适合各（gè）个（gè）年龄（líng）段的用户。长按屏幕控制人物（wù）跳中更（gèng）多的格子，获得更高的（de）分数（shù）；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前（qián）进步数，设置（zhì）不（bú）同类型的格子比（bǐ）如（rú）加积分、减积分、观（guān）看相关视（shì）频获（huò）得积分、积分（fèn）加倍、前进格子...,用（yòng）户到（dào）达一（yī）定分（fèn）数（shù）后即可参（cān）与（yǔ）抽奖；

③跑酷：跑酷也是常见的（de）游戏（xì）玩法，左右滑动或者点击（jī）控制人物前进（jìn）的方向，过（guò）程中设有加分物（wù）和障碍物，遇到障碍物即（jí）为游戏失败，计算游戏分数；

④消消乐：深受大龄用（yòng）户（hù）喜欢的游戏，是一款不需要新手引导，打开即玩的游戏（xì），三个连在一起的相（xiàng）同元素即可（kě）消除，消除的（de）元素越多分数越高；

⑤其（qí）他：拼图、DIY、连连看...，都是之（zhī）前很（hěn）流行（háng）的游戏，并（bìng）且人人（rén）都会的，拿来做营销活动都是很不错的。

（2）应用场景

① 游戏型H5可以适配各（gè）种类型的营销（xiāo）活动，但（dàn）是在特（tè）定场合（hé）中游（yóu）戏的选择也很关键；

②根据用户年龄选择适合的游（yóu）戏，比如中年人适（shì）合玩消消（xiāo）乐、拼图，年轻（qīng）人（rén）追求潮流，羊了个（gè）羊就再适合不过了；

③根据性别选择适（shì）合的游戏，面对男性用户的跑（pǎo）酷、超级玛丽、跳一跳，面对女（nǚ）性用户的DIY海（hǎi）报、经（jīng）营（yíng）类游戏；

④根据（jù）活（huó）动主（zhǔ）题选择适合的游戏，比（bǐ）如汇聚团结（jié）的主题（tí）适合合成（chéng）类、接（jiē）东西的（de）游戏，在线时（shí）间长的活动适合持续性强的（de）游戏，比如打卡签到、多个（gè）关卡的游戏。

（3）优劣势（shì）

①优势（shì）：趣味性强（qiáng）能吸引更多的（de）用户参与，并且一般（bān）游戏（xì）都（dōu）会有抽奖中奖环节，通（tōng）过游戏奖（jiǎng）励吸引用（yòng）户（hù）；

②劣（liè）势（shì）：一些活动（dòng）需要通过玩游（yóu）戏获得游戏积分进（jìn）行抽（chōu）奖，那这样对（duì）于不擅长玩游戏的用（yòng）户来说就不（bú）公平了。

（4）精选案例

①跳一跳：《伟星（xīng）建材-兔飞（fēi）猛进跳跃星（xīng）征程（chéng）》

②跑酷（kù）：《海珠（zhū）区-艾滋病防治知识》

3、活（huó）动型（xíng）

概要（yào）：主要是（shì）以（yǐ）分享传播为（wéi）主要（yào）目的（de），通过用户做任务分（fèn）享好友（yǒu）获得奖励的形（xíng）式。这类活动常（cháng）常搭（dā）配游（yóu）戏类（lèi）一起组合使用。

（1）活动形式

①抽奖（jiǎng）：用户（hù）进入即可抽奖不需要做（zuò）任务，并且奖品常常是满减（jiǎn）券、优惠券、指（zhǐ）定产品（pǐn）券之（zhī）类，用户需要去购买商品时才能使用；

②积分兑换：通过做任务（wù）获得（dé）积分进行礼品兑（duì）换，此（cǐ）活动适合长期并且持续性的活动（dòng）；

③拼团/砍价：邀请好友助力拼团（tuán）砍价（jià），最（zuì）后直（zhí）至达到邀请目标人数获（huò）得礼品。

（2）应用场景

①产（chǎn）品销售（shòu）：通（tōng）过邀请好（hǎo）友拼团或者砍价的方式售卖产品，扩大产（chǎn）品传播率；

②活（huó）动报名（míng）：一些大型（xíng）的线上比赛，例如书法大（dà）赛就需要用户上传作品和用户信息（xī）参（cān）与比赛；

③信息收集：有些活动需要（yào）用户（hù）去线下体（tǐ）验的就需要用户在线上报（bào）名后（hòu）线下体验。

（3）优劣式（shì）

① 优势：活动目（mù）的（de）简单明了开门见山，用户不需（xū）要阅（yuè）读（dú）活动（dòng）规（guī）则就能明确活动形式；

②劣（liè）势（shì）：大多数活动需要用户邀请好友助力才能成功，有一部用户对（duì）于这种（zhǒng）形式（shì）的活动是抵触的，所以用户（hù）参与度就不高。

（4）精选案例

①抽（chōu）奖：《美学家齐聚，瓜分（fèn）万（wàn）份豪礼》

4、高（gāo）精尖（jiān）型

高（gāo）精（jīng）尖型的H5指的是以技术优势取胜、运用炫酷（kù）的技术作为卖点的（de）H5比如3D、VR、AR、重（chóng）力（lì）感应。让用（yòng）户（hù）感觉（jiào）到高端、精致、诚意（yì）、未来科技（jì）感。现在市（shì）场（chǎng）上（shàng）这类（lèi）H5应用很（hěn）少，虽然说用（yòng）户体验上来说是无敌的，但是由（yóu）于技（jì）术复杂（zá）、难（nán）度高随之而来的制作费用也就相对较（jiào）高了。普通（tōng）客户追求的开发周期（qī）短（duǎn）、上线快、成本（běn）低，所以这（zhè）类H5在营（yíng）销（xiāo）活动中（zhōng）是较（jiào）少使用的。

（1）活（huó）动形式

①3D：3D类型的H5可以（yǐ）增强用户与页面（miàn）的交互性，通过视角、手（shǒu）势等操（cāo）作方式，用户可以控（kòng）制页面的变化与交互。通过（guò）虚拟场景的形（xíng）式呈现（xiàn）更加（jiā）逼真的画面效果（guǒ），让用户有身临其境的感（gǎn）觉；

② VR:现在大家广为讨论的（de）VR、元宇宙也可以应（yīng）用在H5中，全景VR类H5非（fēi）常炫酷，画面的立体（tǐ）感很强，滑动拖拽可控制环视方向，可左可右可（kě）近可远（yuǎn），仿佛身（shēn）临其境，足不出户就可（kě）以仿佛置身现场沉（chén）浸式体验（yàn）；

③AR:是一种实时地计算摄影机影（yǐng）像的位置（zhì）及角度并（bìng）加上（shàng）相应图像、视频、3D模型（xíng），增强现实技术，将虚（xū）拟的（de）信息应用到真实（shí）世（shì）界，被人类感（gǎn）官所感（gǎn）知，从而（ér）达到超（chāo）越现实（shí）的感官体验；

④重力感应：常（cháng）见的就是重力（lì）感应游戏，用户通过操控手机来（lái）控制游戏中人物的动作或者（zhě）方向。

（2）应用场景

高精尖型（xíng）的H5常用于各（gè）种（zhǒng）展，比如时（shí）装周、车（chē）展，用户足不（bú）出户就可以观展；还可以用户大型场（chǎng）地，比（bǐ）如（rú）大运会场（chǎng）馆（guǎn）、博（bó）物馆，用户场地面积比较大（dà），用（yòng）户（hù）可能无法体验完（wán）整，就（jiù）可（kě）以通过（guò）虚（xū）拟（nǐ）VR全景（jǐng）在小小的手机上一览无遗；最后也可以用（yòng）于游戏中，比（bǐ）如（rú）：重（chóng）力感应小游戏、体感小（xiǎo）游（yóu）戏。

（3）优劣势

①优（yōu）势：良（liáng）好的（de）用户（hù）体验、画面更加逼真生动（dòng）；

②劣势（shì）：制作成本和费（fèi）用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每种H5也不是（shì）只有一（yī）种形式，都（dōu）是多种形式（shì）结（jié）合起来的。目（mù）前（qián）以游戏型结合展示型、高精尖型的多种组合方式（shì）的（de）类型比较常见，并且基本上能够满足大（dà）多数的营销场景（jǐng）。

以上我们（men）谈到的展示型、游戏型、活动性、高精尖型是通过（guò）活动形式来分类的，我们也（yě）可以从多（duō）种维度进行（háng）分类归纳：

1、根据应用（yòng）场景（jǐng）分类（lèi）可以分（fèn）为产品（pǐn）宣传、品（pǐn）牌推广、节（jiē）日（rì）营销、福（fú）利（lì）吸粉（fěn）；

2、根据功能（néng）分（fèn）类可以分为（wéi）图文展示类、游戏营（yíng）销类、活（huó）动营销类（lèi）、趣味营销类；

3、根（gēn）据（jù）活动特点可（kě）分为抽（chōu）奖活动、游戏营（yíng）销、促销（xiāo）活动、投票活动（dòng）、签到活动；

活动形（xíng）式（shì）千（qiān）千（qiān）种，最（zuì）终还是（shì）要根据活动性质（zhì）来策划方案（àn），切合（hé）活动主题。想了解（jiě）更多H5营销资讯，可以点击咨询我（wǒ）们的客服，完美和蓝橙互动是一家（jiā）专业（yè）的H5游戏开发公司，有多年H5游戏开发经验，目前已为数百家企业合作推出（chū）了上千款案例，欢迎您前来体验。